DUDAS DEL CUADERNO DE REFLEXIÓN: TEMA 5

Una compañera me ha enviado un e-mail en el que me dice que no acaba de entender qué es eso de la CONTRAPUBLICIDAD. A continuación aclaro el término para todos ya que en el cuaderno de reflexión del tema 5 tenéis que buscar un ejemplo de campaña de contrapublicidad.

· Definición de CONTRAPUBLICIDAD:

La contrapublicidad es una crítica de la publicidad realizada con técnicas propiamente publicitarias mediante la alteración de los contenidos de los mensajes comerciales. La idea es sencilla, se trata de luchar contra los valores negativos asociados a la publicidad y a algunos anunciantes (consumismo, capitalismo, globalizacióm...) utilizando mensajes y formatos propiamente publicitarios, eso si, alterados para este fin (si os resulta complicado entender qué significa esto leed lo que esta en negrita e id a las imágenes de abajo, al ver el ejemplo os resultará más sencillo entenderlo).

· Porqué surge:

La contrapublicidad surge y se desarrolla en un entorno de crítica al sistema de consumo y al capitalismo actual. En general se critica también el propio fenómeno publicitario, al que se le achacan la mayoría de los males del planeta, una visión del mundo que comparte o proviene de esa visión negativa sobre la publicidad que tienen algunos. Por lo general las creaciones de contrapublicidad son muy ingeniosas y creativas y pueden servir para canalizar la crítica y el malestar social ante ciertos asuntos.

· ¿Quién suele hacer contrapublicidad?:

Pues como imaginaréis los publicitarios de agencia generalmente no, o en todo caso, no en horas de oficina. Las ONGs como Greenpeace suelen hacer este tipo de campañas para sacar los colores a las marcas comerciales que no son respetuosas con el medio ambiente. Otros grupos activos preocupados por temas sociales en general como "Consume hasta morir" o ADBUSTERS son grandes productores de este tipo de campañas.

· Os pongo ALGUNOS EJEMPLOS para que lo entendáis mejor, pero, ¡¡¡ para el cuaderno de reflexión tenéis que buscar otros diferentes!!!

- Contrapublicidad "ABSOLUT VODKA"

- Contrapublicidad "INGDIRECT"

- Contrapublicidad de "WII SPORTS de NINTENDO":

- Contrapublicidad del perfume "OBSESSION de CALVIN KLEIN"

Como habréis comprobado en la mayoría de los casos la crítica no va dirigida solo a un marca o producto, sino a todo el sistema.

Por si queréis profundizar más os dejo aquí un mini-artículo de El País (VER)

¿QUÉ ENTRA EN EL EXAMEN DE LOS TEMAS 5, 6 Y 7?

TEMA 5: ASPECTOS SOCIALES, ÉTICOS Y REGULACIÓN DE LA PUBLICIDAD

· POWER POINT- TEMA 5. ASPECTOS SOCIALES, ÉTICOS Y REGULACIÓN DE LA PUBLICIDAD (VER)

>> Para complementarla en el tema de publicidad social y alimentación responsable (VER: Dudas concretas sobre el tema "La alimentación a través de la publicidad".)

* ¡OJO! Los ejemplos de la presentación también son importantes

· ARTÍCULO- AUTOCONTROL DE LA PUBLICIDAD (VER) * pág. 1 a 11

· ARTÍCULO- LA PUBLICIDAD SOCIAL. FELIU (VER)

TEMA 6: LA PUBLICIDAD Y SUS ACTORES

· POWER POINT- TEMA 6. LA PUBLICIDAD Y SUS ACTORES. Lo podéis encontrar en los ficheros de la asignatura con el nombre "TEMA 6_ alumnos.ppt"

· CONCEPTOS DEL BLOG: briefing (VER) , campaña teaser, below the line (VER)

* Como refuerzo por si algo no se entiende bien en las diapositivas podéis consultar el siguiente artículo (VER):

- El anunciante (pág. 14 a 17)

- La agencia de publicidad (pág. 24 a 26)

- La agencia (central) de medios (pág. 28 a 29)

TEMA 7. RESPUESTA DEL CONSUMIDOR

· POWER POINT- TEMA 7. RESPUESTA DEL CONSUMIDOR (VER)

· ARTÍCULO- O´GUINN, TOMAS C., ALLEN, CHRIS T. y SEMENIK, RICHARD J. Publicidad y comunicación integral de marca. Capítulo 5. La publicidad y el comportamiento del consumidor pp. 162-174. (Son las fotocopias que os he dejado el último día en conserjería).

* Ambos son más o menos lo mismo.

DUDAS CUADERNO DE REFLEXIÓN. TEMA 6

Estos días he recibido algunos e-mails con dudas sobre algunas preguntas del cuaderno de reflexión. A continuación comparto con vosotros las preguntas y respuestas por si os son de utilidad.

Tema 6: Pregunta 1. Busca 3 agencias de publicidad que trabajan en España para cada tipos de agencias:
· Agencias que pertenecen a un holding de comunicación Internacional
· Agencias boutique (independientes)
· Agencias especializadas por sus servicios

Pregunta: ¿Cuántas agencias tengo que buscar?, ¿Cómo lo hago?

Respuesta: Tienes que buscar tres agencias de cada, el objetivo es que vayáis conociendo algunas agencias y os acostumbréis a buscar este tipo de información en la web. Lo primero que tienes que tener claro es qué es una agencia que pertenece a un holding de comunicación Internacional, qué es una boutique y qué es una agencia especializada por sus servicios. Está todo en la presentación de power point (tema 6)... A continuación realiza una búsqueda en Internet e intenta localizar tres ejemplos de cada. Luego, explicas un poquito de cada una, por ejemplo si es una agencia que pertenece a un holding puedes decir cual es nombre del grupo empresarial, o si es una especializada puedes decir en qué está especializada.

Tema 6: Pregunta 3. Analiza la evolución de los sistemas de retribución de los servicios de las agencias de publicidad y la pérdida de poder de las agencias de publicidad.

Pregunta: ¿Dónde esta la información para responder a esta pregunta?

Respuesta: Lo relativo a la retribución por los servicios de las agencias está en las diapositivas, pero además podéis buscar más información por vuestros medios sobre cada uno de estos sistemas. La segunda parte de la pregunta tiene que ver con la pérdida de poder de las agencias de publicidad, para esto os recomiendo que veáis el documental "la reina esta desnuda" (vimeo) y le echéis un vistazo a estos posts:

http://gonzoalonso.com/el-rapto-de-la-estrategia-y-presupuestos-publicitarios-2nda-parte

http://gonzoalonso.com/el-rapto-de-la-estrategia-y-presupuestos-publicitarios-3a-parte

El lenguaje no es del todo riguroso y hay un claro sesgo en el sentido de que el bloguero es un publicitario resentido, pero relata de forma bastante comprensible lo que ocurrió. Lo siento también por la imagen que acompaña el primer post, es un poco... aaaggg!!!

SUERTE A TODOS EN EL EXAMEN DE HISTORIA!!!

CUADERNO DE REFLEXIÓN: TEMA 5

MATERIAL NECESARIO:

· La publicidad Social. Emilio Feliu García. Universidad de Alicante (VER)

· AUTOCONTROL. Pág. 1 a 11 (VER)

· Presentación TEMA 5 (VER)

1- ¿POR QUÉ DECIMOS QUE LA PUBLICIDAD PRODUCE Y REPRODUCE LA SOCIEDAD? Explica cómo influye el uso de estereotipos sociales machistas en la producción y reproducción de la sociedad a través de la publicidad.

2- Explica cuál es la función de AUTOCONTROL y porqué es necesaria la autorregulación de la publicidad en la sociedad actual.

3- Pon un ejemplo de “PUBLICIDAD CON CAUSA” (lo social en la publicidad), un ejemplo de “PUBLICIDAD SOCIALl” (la publicidad de lo social) y otro de “CONTRAPUBLICIDAD”.
Describe en cada caso el anuncio y especifica quién es el anunciante, a continuación argumenta porqué es un ejemplo de publicidad con causa, publicidad social o contrapublicidad.

TEMA 7. PRESENTACIÓN POWER POINT Y OTROS MATERIALES

· TEMA 7. RESPUESTA DEL CONSUMIDOR (VER)

· O´GUINN, TOMAS C., ALLEN, CHRIS T. y SEMENIK, RICHARD J. Publicidad y comunicación integral de marca. Capítulo 5. La publicidad y el comportamiento del consumidor pp. 162-174. (Son las fotocopias que os he dejado el último día en conserjería).

CUADERNO DE REFLEXIÓN: TEMA 7

Lectura obligatoria: O´GUINN, TOMAS C., ALLEN, CHRIS T. y SEMENIK, RICHARD J. Publicidad y comunicación integral de marca. Capítulo 5. La publicidad y el comportamiento del consumidor pp. 162-174. (Son las fotocopias que os he dejado el último día en conserjería)

1. El proceso de motivación de los consumidores y la satisfacción de necesidades. Describe brevemente el proceso de motivación y la necesidad constante de las personas de satisfacer nuestras necesidades y cómo se utilizan en la publicidad.


2. Podemos clasificar las necesidades según diferentes tipologías, tomando como referencia las necesidades de Maslow, busca un anuncio para cada una de las siguientes necesidades: alimentación, salud y bienestar, la seguridad, aceptación social, logro social y la autorrealización. Describe brevemente cada anuncio elegido y porqué lo relacionas con la necesidad elegida.

3. En tu experiencia como consumidor que toma decisiones buscar un ejemplo real para cada uno de los siguientes modos de tomar decisiones y analiza el tipo de producto del que se trata y el grado de importancia que tenía esa decisión para ti:

a)solución de problemas extensa
b)solución de problemas limitada
c)lealtad a la marca
d)por hábito o busca de variedad

ACTIVIDAD PRÁCTICA Nº 7

ACTIVIDAD COMPLEMENTARIA:

PERSONAJES EN LA PUBLICIDAD (1 punto)

Lectura y análisis crítico de la actividad publicitaria relatada por profesionales (a elegir sobre la lista adjunta).

Extensión: 2.000 palabras aproximadamente

Normas de presentación:

- Portada: Nombre del alumno en el lateral superior derecho y título del libro analizado.

- Índice de contenidos.

- Cuerpo de texto a espacio sencillo, tipo de letra arial 12 puntos.

- Bibliografía

Contenidos:

1. Resumen de la obra (500 palabras)

2. Principales aportaciones del autor en relación con la materia expuesta en el libro (se pueden estructurar en apartados) (750 palabras).

3. Valoración crítica del libro, a partir de las aportaciones del autor sobre la actividad publicitaria (presente, pasado y futuro), teniendo en cuenta las aportaciones desarrolladas en la asignatura (500 palabras).

Criterios de evaluación:

1. Estructura, presentación y redacción del trabajo

2. Capacidad de análisis y síntesis del contenido del libro

3. Claridad en la argumentación y las aportaciones personales

Fecha de entrega: Miércoles 2 de Febrero antes de empezar el examen ordinario de la asignatura.

Libros:

BASSAT, LUIS. El libro rojo de la Publicidad. Ideas que mueven montañas. Madrid, Espasa, 1999.

HYMPE, T.: La publicidad ha muerto. ¡Larga vida a la publicidad!, Barcelona, Blume, 2007.

KLEIN, N.: No logo : el poder de las marcas / Naomi Klein Barcelona: Paidós, D.L. 2002 .

NACACH, P.: Las palabras sin las cosas: el poder de la publicidad, Madrid, Lengua de Trapo, 2004.

OGILVY, DAVID: Confesiones de un publicitario Barcelona : Orbis, 1984.

SEGARRA, TONI: Desde el otro lado del escaparate. Espasa Calpe. 2009.

SÉGUÉLA, JACQUES: Hollywood lava más blanco. traducción... Marta Pérez Barcelona : Barcelona Business Books, D.L. 1991.

STEEL, JON Verdades, mentiras y publicidad : el arte de la planificación de cuentas / Jon Steel ; traductor, Alfredo Cruz Hercé Madrid : Eresma & Celeste, D.L. 2000 .

TOSCANI, O. (1996): Adiós a la publicidad, Barcelona, Omega.

VIVES, ALBERT y BULAT, SERGIO. Maldita Publicidad. Ed. Península, 2005.